Berichten

4 handige feiten over kleuren

zakken met kleuren

De kleuren die je kiest in je communicatie (huisstijl, materialen, website) zijn van groot belang voor de waardering bij de ontvanger. Dat weet een grafisch vormgever die deze presentatie ontwerpt, natuurlijk ook. Toch is het handig om te weten hoe dat werkt met kleuren.

Onbewuste keuzes

Kleuren beschikken over sterke waarschuwingsfuncties: een groene banaan is nog niet rijp, een knalgele kikker is giftig en een rood knipperlicht betekent gevaar. De oorsprong ligt in de biologie. Van oudsher helpen kleuren mens en dier om de juiste keuzes te maken en zo te overleven. Deze functies liggen zo diep verankerd in ons systeem dat we onbewust een groot deel van onze keuzes laten afhangen van de kleur die we waarnemen.
Dat biedt mogelijkheden om te beïnvloeden. Zo wordt in de reclame veel kleur gebruikt zodat een product meer opvalt en sneller blijft hangen bij de kijker. Bijvoorbeeld het rood van Coca Cola, het groen van Heineken of de gele M van McDonalds. In de reclamewereld wordt veel geld gestopt in het uitzoeken van de juiste kleur. Het speelt niet alleen een belangrijke rol in het er mooi uit laten zien van een reclame-uiting, maar ook in het ondersteunen van het verkopen van het product dat door kleur dus meer kan opvallen. Marketingpsychologen beweren dat binnen 90 seconden een blijvende indruk ontstaat en dat kleur hierbij voor 60% meespeelt.

Associaties oproepen

Elke kleur roept (onbewust) een bepaalde waarde/emotie op. Rood staat voor actie, blauw komt rustig over en groen heeft iets met gezondheid. In de onderstaande tabel zijn de meest voorkomende associaties te zien.

kleurentabel

Verschil tussen seksen

kleuren man-vrouwGeloof het of niet, er bestaan grote verschillen in kleurvoorkeur tussen mannen en vrouwen. Mannen geven doorgaans de voorkeur aan fellere kleuren, grijswaarden en schaduwkleuren: dit zijn kleuren gemengd met zwart. Daarentegen kiezen vrouwen meer voor zachtere kleuren en tinten (kleuren gemengd met wit). Blauw is voor beide seksen de favoriete kleur. Bij vrouwen staat paars op de tweede plaats; de meeste mannen hebben daar juist helemaal niets mee.
Vrouwen zijn meestal wat specifieker in hun benaming van een kleur. Wat een man gewoon ‘blauw’ noemt, kan voor een vrouw variëren van turquoise, hemelsblauw tot kobaltblauw of indigo.
Als je doelgroep vooral uit mannen bestaat, is paars dus geen slimme keuze in je communicatie. Blauw of groen is in ieder geval veilig als je bij beide seksen in de smaak wilt vallen.

Drukkleur of schermkleur

Een kleur op papier is niet hetzelfde als een kleur op een beeldscherm. Dat heeft te maken met de manier waarop de kleur wordt samengesteld: door inkt of door licht. Het is daarom meestal niet mogelijk om huisstijldrukwerk er precies hetzelfde te laten uitzien als bijvoorbeeld een website. Bovendien verschillen beeldschermen onderling ook weer iets in hun kleurweergave.

Inktkleuren zijn bijvoorbeeld CMYK-kleuren: cyaan (blauw), magenta (rood), yellow (geel) en key (zwart). Deze kleuren vormen samen de kleur zwart als ze worden samengevoegd. Ze worden veel gebruikt in printers en voor (full colour) drukwerk.
Drukwerk met één of twee drukkleuren wordt meestal in PMS-kleuren gemaakt. Dit is een wereldwijde standaard, zodat iedereen altijd de juiste kleur gebruikt.

Schermkleuren zijn meestal gedefinieerd in RGB-kleuren: rode, groene en blauwe pixels. Als ze worden samengevoegd, vormen ze wit. Doordat de RGB-kleuren ontstaan vanuit licht, kunnen ze heel fel zijn. In html heten deze schermkleuren ook wel hexadecimale kleuren, aangeduid met zogeheten hex-codes. Ze bevatten alle 256 kleuren die een browser kan laten zien.

RGB CMYKElke kleur heeft zijn unieke definitie in getallen en codes. Daarmee kunnen kleuren van drukwerk (CMYK of PMS) toch zo veel mogelijk lijken op die van beeldschermen (RGB, hex).
Bijvoorbeeld: een van mijn huisstijlkleuren is oranje (iets specifieker voor de dames: levend oranje). In deze blogpost zie je deze kleur terugkomen in bijvoorbeeld kopjes en hyperlinks. Uiteraard komt de kleur ook voor op mijn huisstijl-drukwerk. De verschillende kleurcodes zijn:
CMYK = C0 M68 Y100 K0
PMS = 1665
RGB = R233  G118  B22
Hex-code = #E97616

Portfolio Items